понедельник, 23 мая 2016 г.

Новая рекламная кампания Zebra Technologies

Zebra Technologies запускает новую рекламную кампанию, пишет Кейт Мэддокс (Kate Maddox) на страницах портала AdvertisingAge. И это первая рекламная кампания с тех пор, когда в 2014 году компания приобрела корпоративный бизнес Motorola Solutions за 3,5 млрд. долларов США.

Кампания под девизом, который можно перевести на русский язык примерно так: "Наглядно, значит, прогнозируемо" (Visibility That's Visionary), с помощью печатных и онлайн-материалов должна повысить осведомлённость аудитории о компании Zebra, которая предлагает принтеры, мобильные компьютеры, сканеры штрих-кодов и другие продукты для разных отраслей, включая розничную торговлю, производство, здравоохранение и транспорт. Будут использоваться видеоролики на YouTube и сайте компании, а также социальные сети, включая Facebook, Twitter и LinkedIn. Бюджет не сообщается.


Джефф Шмитц (Jeff Schmitz), директор по маркетингу Zebra, рассказывает о главной идее рекламной кампании так: "В этом новом мире, будь вы в розничной торговле или на производстве, если вы можете почувствовать, что происходит в окружающей среде (с инвентаризацией, людьми и имуществом), вы можете собирать и анализировать данные в режиме реального времени, а затем действовать. Все начинается с полной картины".


В рекламных материалах Zebra Technologies, разработанных агентством TwoxFour из Чикаго, "гиганты" смотрят на ситуацию сверху вниз. "Гиганты" - это крупные клиенты Zebra, работающие в вертикальных отраслях: производстве, ритейле, здравоохранении и перевозках. Zebra Technologies дает им полную картину процессов и операций.



Источник всех картинок: www.zebra.com
Источник: http://adage.com/article/btob/zebra-technologies-launches-rebranding-campaign/304033

среда, 18 мая 2016 г.

Победители 10-ой ежегодной премии RFID Journal Awards

Победитель в номинации «Лучшее внедрение RFID»

Decathlon (французская сеть торговли спортивными товарами) за использование RFID-технологии на 90% товарах, на 43 складах и в 1030 магазинах, чтобы улучшить доступность на полках и уменьшить потери. (Прочитать о проекте по-русски можно на страницах www.idexpert.ru).

Фото отсюда: @AvyDenRFID

Победитель в номинации «Лучшее использование RFID для улучшения продукта или услуги»

TrackCore за использование RFID-системы, которая позволяет клиентам управлять образцами тканей и имплантов.

Победитель в номинации «Самое инновационное использование RFID»

Florida Hospital (Больница штата Флорида) за использование RFID для визуализации в реальном времени и сокращение времени начала реанимации хирургических пациентов с 24 до 10 минут.

Победитель в номинации «RFID для экологии»

Golden Environmental Mat Services за использование RFID для управления строительными подкладочными щитами.

Фото отсюда: @tagMonkey
Победитель в номинации «Лучшее внедрение NFC»

CBRE (международная консалтинговая компания в области недвижимости) за использование NFC для обеспечения безопасности входов и выходов в здании CityPoint в Лондоне.

Фото отсюда: @HIDGlobal

Победитель в номинации «Лучшее внедрение IoT»

Hospital de la Vega Lorenzo Guirao (Больница де ла Вега Лоренцо Гуирао) за применение Bluetooth-маячков и использование платформы IoT для отслеживания местоположения пациентов, персонала и имущества; для последующей передачи информации администрации больницы и родственникам.

Фото отсюда: @FcoAgullo

понедельник, 16 мая 2016 г.

Редактор отраслевого журнала RFID Journal Марк Роберти о прошедшем мероприятии RFID LIVE!

Источник
Марк Роберти (Mark Roberti), основатель и редактор RFID Journal, посвятил несколько своих колонок прошедшему в Орландо (Флорида) событию RFID Journal LIVE! За 15 лет работы он пережил взлёты и падения технологии RFID, это один из самых уважаемых отраслевых экспертов в мире, к мнению которого стоит прислушиваться. Особенно в тот момент, когда он делает выводы и прогнозы.

Марк Роберти уверен, что технология RFID достигла, наконец, зрелости, и крупные компании применяют ее в своих крупных проектах. Перед началом RFID Journal LIVE! вышла статья в авторитетном Wall Street Journal о применении RFID в компании Johnson Controls. В то же самое время вышла статья о планах компании Delta Airlines отслеживать багаж пассажиров с помощью RFID, которую широко растиражировали деловые издания. Спикеры обеих компаний к тому времени уже были заявлены докладчиками на конференции.

Источник
В 2016 году конференцию и выставку RFID Journal LIVE! посетило около 3000 человек. Приехали участиники из 62 стран (с 2009 по 2014 гг. участвовали не более 50 стран). В лидерах по числу участников Северная Америка и Европа. Впервые участвующих в мероприятии в этом году было больше, чем участников с опытом, и Марк Роберти считает этот факт признаком роста доверия к технологии. Из 27 представленных отраслей производство - 10%. Традиционно участвовало много ритейлеров. Значительно больше, чем раньше, стало участников-производителей этикеток для ритейла, что означает запрос от производителей текстиля на этикетки с RFID-чипами. 

Распространение RFID в ритейле пойдет быстрее, если появится комплексное решение, которое предложат рынку объединившиеся RFID-интеграторы, как это сделали в свое время Microsoft, Intel и IBM. В других отраслях, размышляет г-н Роберти, все будет зависеть от ключевых игроков. Airbus и Boeing продвигают применение RFID-меток в аэрокосмической отрасли, Министерство обороны США - в оборонке. Есть вероятность, что в этих отраслях RFID будет внедряться массово, а потом распространится и на другие производства, например, автомобилестроение и электронику.

Из статистических показателей мероприятия Марк Роберти делает вывод, что технология RFID находится в стадии принятия "ранним большинством". Но пока основная причина внедрений - решение конкретной бизнес-проблемы. В ближайшее время будет происходить рост числа внедрений, пока не наберется критическая масса, когда и остальные компании будут просто вынуждены внедрять RFID, чтобы сохранить положение на рынке.

Увы, признает Марк Роберти, многие компании не готовы делиться результатами внедрения RFID, считая внедрение технологии своим конкурентным преимуществом. Но причин делиться информацией целых три (их перечислил в личной беседе Ричард Дженкинс (Richard Jenkins), главный стратег развития RFID в Marks & Spencer's):

  1. Чем подробнее рассказ о внедрении, тем лучше разработчики будут понимать, что именно нужно бизнесу, им не придется угадывать.
  2. Чтобы руководитель проекта мог иметь широкое понимание отрасли и вариантов внедрения, чтобы имел аргументы для акционеров компании, он должен быть готов обмениваться информацией с другими внедренцими.
  3. Чем больше ритейлеров используют RFID, тем дешевле становятся метки и надёжнее технология.
Любая технология дает краткосрочное преимущество над конкурентами, всё равно не получится "внедрить и успокоиться". Инновационные компании не останавливаются на достигнутом, все время ищут новые возможности. Как редактор журнала и организатор RFID Journal LIVE! Марк Роберти призывает игроков рынка активно участвовать в развитии технологии.

По материалам:

четверг, 12 мая 2016 г.

"Горизонты росты" на выставке "Нефтегаз-2016" в Москве

Пока идёт оформление статуса резидента и получение гранта Фонда «Сколково», компания «Горизонты роста» старается использовать любые возможности для продвижения продукта Go-RFID. Благодаря «Сколково» в конце марта мы участвовали в 16-ой Международной выставке трубопроводов для хранения и транспортировки нефти и газа (China International Pipeline Expo 2016) в Пекине, а 18-20 апреля работали на 16-ой Международной выставке «Нефтегаз» в Москве.

Кто бы что ни говорил о том, что промышленные выставки потеряли былую эффективность, это место получения новой информации, новых идей. Это ярмарка тщеславия, где участники объёмными стендами и сложными экспонатами подтверждают право называться лидерами отрасли, некоторые участники приезжают на выставки только для поддержания имиджа своей компании…

Выставка в Пекине поразила не столько размахом, сколько уровнем участников. Было много китайских компаний, представляющих средний бизнес. На выставке в Москве наоборот, было традиционно много российских гигантов.

«Горизонты роста» стали ярким участником стенда «Сколково» в московском «Экспоцентре». Оранжево-чёрный баннер Go-RFID, макет буровой трубы с RFID-меткой и Android-планшет SENTER привлекали внимание посетителей.


На выставке мы выявили два типа собеседников. Первые слышали о технологии радиочастотной идентификации практически впервые. Им приходилось напоминать о супермаркетах, откуда нельзя вынести товар, не услышав противный писк рамок на входе. Тогда маленькая пластиковая RFID-метка сразу всплывала в памяти и становилась отправной точкой рассказа о прочных метках для промышленного применения, о программном комплексе Go-RFID для учёта оборудования. Вторым технология RFID была знакома, им было интересно послушать о проектах, прикинуть выгоды и сроки окупаемости внедрения. Такие контакты на выставках мы считаем перспективными.

В итоге с выставки «Нефтегаз» в Москве «Горизонты роста» привезли более 50 контактов. Производителей оборудования заинтересовали комплекс Go-RFID и электронная база Go-Base, но в текущей экономической ситуации они хотят уверенности в том, что потребители (нефтесервисные и нефтеперерабатывающие компании) заинтересованы во внедрении технологии RFID. Потребители наоборот, хотят минимизировать затраты на внедрение, поэтому им интересно получать новое оборудование уже с предустановленными RFID-метками. «Горизонты роста» работают на удовлетворение спроса обеих сторон.